Home-Test
Заказать услугу>>
Home-Test — метод исследования, при котором участнику исследования предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов в реальной обстановке. Обычно это продукты повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит информации о производителе. Спустя несколько дней, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, характеризующие его отношение к протестированному продукту, оценивает потребительские характеристики продукта, сравнивает продукт с аналогами и определяет приемлемый ценовой диапазон.
Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей, определить оптимальную цену товара, название и другие характеристики.
Применение:
Метод home-тестов используется для:
-решения задач по позиционированию нового товара, относящегося к определенной товарной группе;
-проверки восприятия потребительских свойств товара;
-выявления недостатков и преимуществ товара по сравнению с аналогами других производителей;
-определения оптимальной цены товара и других характеристик.
Недостатки:
К недостаткам метода можно отнести сложность и дороговизну организации исследования.
Преимущества:
Преимуществом методики home-теста является то, что тестирование продуктов происходит в тех же условиях, в которых они используются в реальной жизни.
- Метод home-test очень эффективен в тестировании новых продуктов.
- Home-тесты позволяют производителю избежать ошибок при выводе товара на рынок, так как моделирование реального потребления дает возможность определить рыночный потенциал нового продукта, внести в товар изменения еще до выхода на рынок и предложить эффективную товарно-сбытовую и рекламную программы, что позволяет заметно увеличить спрос.
|
