Рекламное агентство
Политическая реклама(политреклама)Мы с Вами живем во время ярых политических агитаций, из года в год их деятельность становится всепоглощающей, а жизнь простых людей более предугаданной. Политическая реклама существовала всегда, сегодня такой вид является уже целой наукой, о технологиях и воздействии на мнение, криейтерстве и имиджмейкинге, коммуникациях и пропоганде.В Украине такой вид рекламы именуется как политическая реклама и расценивается эффективным для пропоганды политичесих партий и отдельных лиц-кандидатов, как правило, в предвыборных кампаниях. Под политической рекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов. Для полного определения объема термина «политреклама» мы считаем целесообразным рассмотреть возможные основания ее классификации: по форме - прямая и косвенная; по предмету рекламы - реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий; по знаку формируемого отношения - позитивная и негативная; по средствам (каналам) воздействия – BTL-акции, СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, "слухи"; по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации). Пояснения требует классификация рекламы по форме: Прямая политреклама – это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная или нелегальная, цель которой ясна её "потребителям". Задача прямой политической рекламы заключается в том, чтобы правильно охватить целевые группы, на которые потом воздействовать. Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда политических фигур или партий в рамках информирования об их действиях и деятельности. Действительно, косвенная политическая реклама имеет ряд преимуществ, некоторые из них представлены ниже: косвенная реклама имеет больший объем в СМИ и других информационных каналах – фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном подходе финансирующих эти программы и издания сил). Изучение системы возможно лишь тогда, когда познающий её субъект находится за ее рамками. Косвенная реклама как более обыденное явление с большей вероятностью воспринимается некритично. Ее большая длительность также является фактором, способствующим прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Одна из разновидностей косвенной политической рекламы – создание желаемого отношения к политике (например, к военным действиям), проводимой правительством данной страны или правительством дружественных (противостоящих) государств. Эта сфера, как никакая другая, связана с проблемами и этического плана, что делает ее изучение тем более необходимым.
|
